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Como a Natura pode te incentivar a viver a sua beleza?

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Espelho meu: mostre a MINHA BELEZA VIVA.

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Todos os dias acordamos e nos arrumamos como se estivéssemos no piloto automático. O espelho às vezes é amigo, às vezes reflete o que não gostaríamos de estar vendo. Mesmo assim, ele está ali, todos os dias nos ajudando no checklist - espelho, espelho meu, mostra a minha beleza. Este é a proposta que a Natura poderia fazer, um convite a um novo olhar, o de aproveitar os momentos na frente do espelho para se curtir: observar detalhes, uma “saboneteira” (clavículas) delicada, uma pinta perto do nariz, uma mechinha de cor diferente no cabelo; algo único!

Fase 1.1: FILME MANIFESTO NO AR (campanha institucional ou da linha Tododia (gosto desta ideia)):
A campanha poderia iniciar na tevê de massa (com um bom alcance) e em canais mais target da TV fechada, como a GNT (efetividade para comunicar a mensagem).
No filme vemos a vida passando rápido em uma situação rotineira: se arrumar na frente do espelho. Uma personagem simples, se arrumando na frente do espelho da sua adolescência até se tornar uma mulher de 35 anos. Até que em uma cena o filme se torna mais lento, como um slow motion, e a mulher faz uma pausa para se olhar, observar o que mudou, seus detalhes, contempla um detalhe seu, e com muita leveza ela sorri e sai de casa bem, segura.
O texto/locução seria breve: A vida passa e a sua beleza continua viva. Contemple-a a cada segundo...

Fase 1.2.: MERCHANDISING EM NOVELA
Escolher uma personagem de uma novela, que tenha o perfil das usuárias da linha Tododia (se o produto fosse trabalhado) e roteirizar uma cena onde a “embaixadora” se curtiria na frente do espelho, antes de se arrumar para sair. Ela poderia utilizar produtos e ao mesmo tempo falar que está se sentindo muito bem, mesmo observando mudanças no corpo. Ela conversa com o espelho: “espelho meu, como é bom saber que a minha beleza é única e amadurece a cada dia; estou adorando”.

Fase 2.1: FILME E AÇÃO DIGITAL – INSTIGAR E VIRALIZAR O OLHAR POSITIVO DA BELEZA
Um segundo filme poderia ser veiculado, desta vez incluindo o YouTube. Um convite seria feito com um texto mais conversado, em segunda pessoa, pedindo para as pessoas se curtirem mais na frente do espelho, se observarem, descobrirem algo interessante, mudanças... e para compartilharem fotos ou vídeos em suas redes sociais desses momentos, contando sobre o que descobriu e propondo que este desafio seja replicado para outras pessoas (formando uma rede progressiva). As fotos/vídeos levariam a hashtag da campanha: #minhabelezaviva.
Nessa etapa, poderia ter um canal no YouTube com uma galeria dos depoimentos dos participantes que se engajaram na campanha. O depoimento mais votado, o autor levaria produtos da linha Tododia.

Fase 2.2.: AÇÃO CONCEITUAL DA CAMPANHA – A CASA DOS ESPELHOS – PURA EXPERIÊNCIA!
Em cidades estratégicas para os negócios da Natura, uma casa linda seria montada. Lá teriam espelhos com diversas molduras fofas e consultores bem preparados para estimular os frequentadores a se curtirem na frente dos espelhos. Uma grade de programação seria divulgada, incluindo massagens, consultores com conhecimento em cabelo, pele e estilo de se vestir, e até psicólogos para troca de ideias. Produtos estariam à venda. A ideia é transformar e acordar clientes para a sua beleza viva.

Fase 2.3.: PONTOS DE VENDAS PRESENCIAIS E ONLINE
Em PDVs poderiam ser instalados os mesmos espelhos da casa e algumas ações poderiam ser adaptadas com dizeres nos espelhos (espelho meu, mostre a minha beleza viva). No virtual, quando uma compra da linha Tododia fosse fechada haveria uma mensagem de estímulo. Algo como: “a vida passa e a sua beleza continua viva. Contemple-a a cada segundo, sempre com o ícone do espelho”.
As consultoras poderiam dar um espelhinho de brinde para as clientes da linha e convites para visitar a casa conceitual.

Fase 3: VÍDEO CASE.
No final, poderia ser composto um vídeo-case, com as situações reais vividas na casa e publicadas no canal do YouTube... com depoimentos das pessoas qu

Por
Anna Paula De Albuquerque Maranhão

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