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Como a Natura pode te incentivar a viver a sua beleza?

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Essa Marcou - Dove e a Real Beleza

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Sempre me surpreendo positivamente com as campanhas da marca Dove que foca no conceito da beleza natural e autoestima feminina. Em sua visão, a Dove garante ‘’acreditar em um mundo onde a beleza é fonte de confiança, e não de ansiedade, estando numa missão para ajudar a próxima geração de mulheres a desenvolver uma relação mais positiva com a forma como se vêm, ajudando-as a aumentar sua autoestima e reconhecer todo seu potencial.’’

Uma das campanhas da marca surgiu depois que uma pesquisa de comportamento realizada em 10 países com três mil mulheres mostrou: somente 2% das mulheres pesquisadas se achavam bonitas; 75% definiam sua beleza como sendo mediana; e 50% entendiam que seu peso estava acima do ideal. Com esses dados, a marca lançou a campanha “Real Curves”, em português foi chamada de “Real Beleza”.
Um dos comerciais da campanha mostrava como era feita a manipulação de uma modelo para que se transformasse na foto que seria exposta em um outdoor. (http://youtu.be/4Bb40TVBDaY)
Outro comercial da marca mostra como mulheres adultas e meninas crianças reagem de forma totalmente diferentes quando são confrontadas por uma câmera. e lança uma pergunta: “quando você parou de se achar bonita?” (https://youtu.be/cOgQ4qIfz2w)

O filme abaixo, foi o de maior sucesso dessa campanha, batizado “Dove Retratos da Real Beleza”, se tornou um dos vídeos publicitários mais assistidos de todos os tempos.
O vídeo relata a criação do retrato falado de sete mulheres que deveriam descrever a si próprias a um desenhista. Elas também foram convidadas a descrever algumas das outras participantes. Ao final, o artista mostrava a cada mulher o retrato que ela própria descreveu e também outro retrato, construído a partir das opiniões de outra pessoa. As diferenças entre os retratos mostram o quanto as pessoas, principalmente as mulheres, têm uma imagem muito pior de si próprias.

A intenção dessa campanha incrível era fazer com as mulheres reconsiderassem o padrão da sua própria beleza, lembrando que são mais bonitas do que pensam.

Por
Vanessa Gonçalves Ferreira

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