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SxSW: o maior festival criativo do mundo

28 de Março de 2016

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Sabe aquele tipo de evento onde acontece tanta coisa ao mesmo tempo que você até fica atordoado? A vontade é de querer estar em todos os lugares para não perder nenhum pedaço da programação. Assim é o South by Southwest (SXSW), festival que acaba de chegar a sua 30ª edição, em Austin, Texas.
 
Conhecido como o principal ponto de encontro de gente criativa do planeta, o evento reúne pessoas de todos os tipos para apresentar e discutir as mais diversas tendências em mídias interativas, música e cinema.  Na edição comemorativa deste ano, encerrada no último dia 20/03, até o casal Obama marcou presença por lá.
 
O presidente dos Estados Unidos usou seu espaço na abertura do festival para convidar o público de mais de 30 mil inscritos a mobilizar suas ideias a favor da ampliação da participação política dos cidadãos e no combate ao aquecimento global. Já a primeira-dama Michele Obama teve um painel dedicado à igualdade de gênero, uma das principais temáticas desta edição.
 
Não foi a toa que o SXSW® ganhou tanta notabilidade a ponto de atrair as maiores autoridades do país para sua programação. Dividido em três sub-eventos - o SXSW® Interactive (de mídias interativas), o SXSW® Music (de música) e o SXSW® Film (de cinema) – o festival  surgiu em 1987 com a proposta de ser uma vitrine de novos talentos nessas diferentes frentes e conseguiu tornar-se o berço de bandas, projetos e produtos que alcançaram fama mundial.
 
Foi lá que, em 2007, uma novíssima rede social chamada Twitter foi lançada. Nesses 30 anos, já passaram pelo SXSW® alguns dos principais nomes do cenário digital, como o ativista Edward Snowden, o criador do Wikileaks, Julian Assange, e o criador do Facebook, Mark Zuckerberg, que andou por lá quando ainda não tinha tantos seguidores na sua rede social.  Quando o assunto é música, o SxSW também é vanguarda. Quando a Internet ainda nem havia se popularizado, foi em um palco de Austin que um pai colocou os seus três filhos para tocar e apresentou ao mundo o fenômeno pop Hanson. O festival ajudou na descoberta de outros nomes como Franz Ferdinand, The Strokes e The White Stripes.
 
Colaboração em rede e tendências para 2016
Se em outros eventos a proposta é apresentar um balanço do que foi realizado no ano anterior e proteger os segredos da concorrência, no SXSW® as pessoas estão preocupadas em falar sobre o que estão fazendo agora, para tentar atrair o máximo de interessados nas suas ideias e, quem sabe, reunir colaboradores que possam contribuir com sugestões e conhecimento para o projeto. Uma proposta que se conecta com tudo o que a gente vem falando sobre cocriação, não é mesmo?
 
São milhares de debates, apresentações de ideias, sessões de cinema e shows acontecendo ao mesmo tempo e cada participante tem a liberdade de decidir qual roteiro quer seguir.  A convergência é uma palavra chave em todo o evento. Isso porque há sempre a busca por promover o contato de pessoas com diferentes formações e experiências com projetos multidisciplinares. A ideia é misturar filme com tecnologia, culinária com biologia, química com física e dessa forma desenvolver projetos e produtos cada vez mais diversificados.
 
Na edição de 2016, foram muitos os temas e tendências que ganharam os galpões e palcos de Austin. Confira alguns deles:
 
Comércio conversacional (conversational commerce) – uma tendência marcante no SXSW® foi a evolução do uso da fala  nas interações com marcas e empresas. A Amazon escolheu o local para apresentar algumas novidades do seu sistema de comando de voz Alexa, que já permite, por exemplo, que o usuário troque a música de uma playlist sem tocar em nenhum botão, apenas falando com o aparelho. Em Austin, a Amazon apresentou sua parceria com a Capital One, que permite aos clientes Alexa usar dispositivos como o Echo, Dot e Tap para manter suas finanças em ordem. Em resumo, com o novo aplicativo um usuário pode simplesmente afirmar que quer pagar sua fatura de cartão de crédito, o comando de voz será processado pelo aparelho e o pagamento será realizado.
 
Museus do futuro – o tempo e o descaso têm nos feito assistir à perda de alguns locais que são considerados patrimônios da humanidade. A tecnologia nos permite preservar e vivenciar esses locais de uma forma nunca antes imaginada. Esse é o projeto da Cyark apresentando no SXSW®. São esforços para usar a tecnologia de digitalização 3D para preservar digitalmente espaços que são patrimônio mundial.
 
Discussão de gênero – a paridade de gênero entre homens e mulheres ganhou os painéis do SXSW® desse ano. Houve um dia totalmente dedicado à discussão do assédio online, especialmente em games. Outros temas como o movimento feminista e sua influência no marketing tiveram painéis, contando, inclusive, com a participação das brasileiras do Think Olga.
 
O evento mal acabou e nós já estamos animados para saber o que vem por aí no próximo South by Southwest® .
 
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