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Entre e se Sinta à Vontade | Case Local Ink

9 de Dezembro de 2015

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“Gostei desta camiseta. Mas ela podia ser de outra cor”. Quem nunca passou por este tipo de situação, não é mesmo? Quem nunca olhou para aquela estampa e pensou que poderia ser um pouco mais para esquerda, para direita, virada do avesso? Quem nunca quis bancar o designer de suas próprias roupas? Bom, uma marca de artigos esportivos resolveu abrir as suas portas para que os consumidores fizessem – e, claro, comprassem – suas roupas da forma que bem entendem.
Na metade do ano passado, a Reebok abriu uma loja do tipo FitHub na Union Square, famosa praça de Manhattan, em Nova York. Trata-se de uma loja conceito, que parece uma academia – e, na verdade, também é um pouco isso também. É possível realizar ali aulas de crossfit e também de yoga, por exemplo, sempre com a ajuda e consultoria de profissionais especializados. Mas continua sendo uma loja, que vende roupas para a prática de esportes, tênis e mais um monte de produtos relacionados.
Para tornar a experiência ainda mais completa e personalizada, eles lançaram o conceito de Local Ink. A ideia pode ser resumida na frase “Hack your gear however you want” – que significa essencialmente “modifique o seu equipamento de treino do jeito que quiser”. E o que é melhor: tudo de graça. Você escolhe a camiseta, calça, bermuda, top que bem entende. Escolhe algumas das estampas pré-programadas nas opções de cores disponíveis. E pronto. Eis a sua própria camiseta, do jeito que prefere. Tudo feito na hora, com equipamentos de impressão que os próprios consumidores podem manipular pessoalmente, se quiserem.
Paul Froio, director das lojas conceituais Reebok, afirmou ao PSFK (http://www.psfk.com/2014/08/reebok-encourages-customers-hack-apparel-purchases-silkscreen-art.html) que a ideia era que cada um pudesse ter suas próprias roupas de treino pelo preço de uma peça padrão. “Queríamos dar a eles a chance de que esta fosse uma vestimenta que ninguém mais tem”. Nada de linha de montagem, não é mesmo?
Exatamente por isso, os compradores são incentivados até a misturar mais do que uma estampa, criando efeitos exclusivos e únicos para cada peça. Porque até na academia, todo mundo quer customizar a experiência para expressar a própria individualidade, não é mesmo? ;)
 
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